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2020년 3차 K-왕홍 패키지 사업 참가기업(화장품ㆍ소비재 등) 모집 공고

지원사업 상세 분류체계, 신청기간, 온라인신청여부
분류체계
  • 수출  >  해외진출
신청기간 2020-10-30 ~ 2020-11-09 온라인 신청이 불가능한 지원사업입니다.

※ 사업신청을 하시기 전에 사업에 관한 내용을 반드시 숙지하신 후 신청하시기 바랍니다.


사업개요

국내 소비재 수출 중소ㆍ중견기업의 중국시장 진출을 지원하고자 중국 인기 플랫폼 내 생방송 방식을 활용 한 제품 홍보 및 테스트 판매를 지원해 드리는 사업입니다.


☞ 국내 소비재 수출 중소ㆍ중견기업


☞ 왕홍생방송 방식을 활용 한 브랜드 홍보, 제품 판매 등 지원

지원분야 및 대상

ㅇ 지원대상 : 국내 소비재 수출 중소ㆍ중견기업

지원조건 및 내용

ㅇ 사업개요
- 사업명 : K-왕홍 패키지 사업(3차)
- 기간 : 2020.12.22(화) ~ 12.28(월) / 1주간
* 코로나19 영향으로 현지 상황 악화되면 연기 가능
- 장소 : Taobao.com 플랫폼 내 생방송 채널 참가대상 소비재 수출 한국 중소ㆍ중견기업, 20개사/20개 품목
- 참여기관
ㆍ 주관 : KOTRA칭다오무역관
ㆍ 협업 : Taobao.com 플랫폼 및 벤더사 (제품 및 동영상 업로드, 관련 생방송 기술지원) 항저우TV (프로그램 제작/촬영 및 생방송 진행)


ㅇ 사업내용
① 중국 인기 플랫폼(Taobao.com)내 생방송 채널에서 왕홍생방송 방식을 활용해 플랫폼에 등록한 젊은 소비자 대상 제품 설명과 시연을 통해 브랜드 홍보와 테스트 판매 진행
② 생방송 방식 및 기간 : 2020.12.22(화)~12.28(월) / 1주간* 현지사정에 따라 연기 가능
- 12.22(화) : 19:30~22:30 항저우TV 명성동관(明星同款) 온라인 홈쇼핑 프로그램 생방송 홍보/판매.
  * 명성동관(明星同款)은 항저우TV가 Taobao 생방송 채널에서 운영하는 온라인 홈쇼핑 전문 프로그램으로 중국 젊은 소비층의 시청률이 높음.
  * 저녁식사 후 온라인 쇼핑몰 접속이 많은 Prime time에 1개사 당 방송시간 약 8-10분.
→ 항저우TV 전담 사회자와 왕홍들이 기업별로 나누어 브랜드 홍보 동영상 방영과 제품 설명/시연등 방식을 통해 제품 홍보/시연/테스트 판매 진행.
- 12.22(화)~12.28(월) : 왕홍이 Taobao 플랫폼 내 개인생방송 홍보와 테스트 판매 진행* 중국 온라인 주요 소비층인 20~30대는 왕홍의 추천과 유도에 따라 구매하는 경향이 강함.
  * 왕홍이 개인 온라인 생방송실에서 1주간(5회 이상) 제품설명/시연을 통해 홍보/판매 진행.
→ 생방송 진행시 소비자가 방송화면 보면서 즉시 온라인 문의/주문 가능.
③ KOC(Key Opinion Consumer)마케팅 : 중국 젊은 층이 선호하는 뉴 메이저 플랫폼인 샤오홍슈 (小红书)에 왕홍들의 양질 체험후기 공유를 통해 주요 플랫폼 브랜드 장기간 홍보 진행 .
- 생방송 진행 전/후 2개월간에 샤오홍슈 체험후기 20건/1개사 이상 등록.
④ 칭다오무역관 공동물류센터를 통해 「소포포장/수출입신고/택배발송/대금회수」 원스톱 지원 제공
- 위생허가 미취득 물량 : 인천=해상운송 → 콰징전자상거래 수입신고 → 소비자 택배배송
- 중국내 보관 중인 물량 : 현지 전자상거래 전용 스마트창고 입고 → 소비자 택배배송


ㅇ 모집품목 : 화장품, 유아용품, 헬스케어, 일용품 등 생활소비재(*위생허가 없어도 참가 가능)

 

ㅇ 모집개요

구분

참가비용

지원 사항

모집 기업수

PREMIUM (왕홍생방송)

KRW120 (부가세 별도)

추가설명 : ~ ⑨항 내용

15개사(15개 품목)

PLATINUM (생방송패키지)

KRW160 (부가세 별도)

추가설명 : ~ ⑪항 내용

5개사(5개 품목)

※ 지원사항 추가설명 : www.taobao.com B2C 플랫폼 임시입점, www.1688.com B2B 플랫폼 입점 (*알리바바 산하 중국 최대 B2B 전문사이트로 taobao 등 점포주 많이 이용) 6개월간 홍보, ③무역관 운영 위챗공중호 계정 홍보(*공기관 공신력과 위챗의 높은 전파력을 활용해 대 관심 유통상 배포 홍보), 1주간 왕홍 개인생방송 테스트 판매 진행(*방송 캡처화면과 동영상 무료제공), ⑤생방송 물량에 대한 물류통관비 지원(*창 고=>소비자 배송완료), ⑥생방송 기간내 11 밀착지원 및 왕홍 반응 피드백, ⑦항저우TV 명성동관 전문 프로그램 생방송 홍보/테스트 판매(*1, 기업당 8~10, 항저우TV 제작 고화질 홍보특집 무료제공), ⑧중국위 생허가취득 및 비용절감/JIT납품 물류통관 방안 컨설팅, ⑨중국시장 진출을 위한 맞춤형 후속지원 (*위생허가 취득/중국 국내책임인 지정, 중국상표 출원, 중문라벨 심사/등록, 통관검역 및 무역대행, 중국 온라인 마케팅 컨설팅 등), KOC마케팅 진행(*2개월간 20/1개사 이상 등록), ⑪주요 플랫폼 키워드 노출 컨설팅

신청방법 및 서류

ㅇ 신청 방법 : 이메일 접수
- E-mail : qdlyg@kotra.or.kr

 

ㅇ 제출 서류 : 신청서

주관기관 담당부서 및 담당자

주관기관 담당부서 및 담당자
주관기관 대한무역투자진흥공사 담당부서 칭다오무역관
전화번호 +86-532-8388-7931 홈페이지URL http://www.kotra.or.kr/
담당자명 박근영

접수기관 담당부서 및 담당자

접수기관 담당부서 및 담당자
접수기관 대한무역투자진흥공사 담당부서 칭다오무역관
전화번호 +86-532-8388-7931 홈페이지URL http://www.kotra.or.kr/
담당자명 박근영

기타사항

※ 자세한 사항은 대한무역투자진흥공사 홈페이지(☞바로가기) 참조

문의처

ㅇ KOTRA 칭다오무역관 박근영 과장, 이영광 과장
- Tel : +86-532-8388-7931 Ext. 501, Fax : +86-532-8388-7935, E-mail : qdlyg@kotra.or.kr

첨부문서

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첨부파일
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